{"id":76210,"date":"2018-04-19T14:53:08","date_gmt":"2018-04-19T17:53:08","guid":{"rendered":"http:\/\/jornaldocarro.estadao.com.br\/?post_type=blog_primeira_classe&#038;p=76210"},"modified":"2018-04-19T15:18:54","modified_gmt":"2018-04-19T18:18:54","slug":"fiat-strada-destaque","status":"publish","type":"blog_primeira_classe","link":"https:\/\/jornaldocarro.estadao.com.br\/primeira-classe\/fiat-strada-destaque\/","title":{"rendered":"A montadora que est\u00e1 surpreendendo"},"content":{"rendered":"<p>A Fiat Strada tem um qu\u00ea de especial. H\u00e1 anos, \u00e9 a mais vendida de seu segmento. No ano passado, chegou a perder o posto para um modelo maior e mais caro, a Toro. Por\u00e9m, conseguiu fechar 2017 na frente.<\/p><p>A picape \u00e9 o destaque de um m\u00eas que parece representar, enfim, uma mar\u00e9 boa para a Fiat. Na primeira quinzena de abril, a Fiat Strada ocupa uma excelente posi\u00e7\u00e3o no ranking de vendas (ainda mais para uma picape). Foi o quinto carro mais emplacado do Brasil.<\/p><p>As not\u00edcias boas para a <a href=\"https:\/\/www.fiat.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Fiat<\/a>, por\u00e9m, v\u00e3o muito al\u00e9m da picape Strada. Na primeira quinzena do m\u00eas, ela foi a montadora que mais ocupou posi\u00e7\u00f5es na lista dos dez carros mais vendidos (<a href=\"https:\/\/jornaldocarro.estadao.com.br\/carros\/hb20-ultrapassa-ka-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><strong>veja aqui<\/strong><\/a>).<\/p>\n  <div style=\"width: 100%;\" id=\"render-hmeio-1\"><\/div>\n    <script type=\"text\/javascript\">\n      if(window.innerWidth > 1){\n        $(\"#render-hmeio-1\").append(`\n          <div class=\"area-publicidade-rectangular hmeio\">\n            <p>Publicidade\n            <div class=\"area-publicidade\">\n              <div id=\"hmeio1\">\n            \n          \n        `);\n\n        \n    window.jornaldocarro = window.jornaldocarro || {};\n    window.jornaldocarro.slotsAds = window.jornaldocarro.slotsAds || [];\n    window.jornaldocarro.slotsAds.push(\"hmeio1\");\n  \n      }\n    <\/script>\n  <br><p>A Toro foi o nono carro mais emplacado. O Argo, o d\u00e9cimo. Al\u00e9m disso, o Mobi ocupou a 12\u00aa posi\u00e7\u00e3o desse ranking.<\/p><p>H\u00e1 ainda os carros da Jeep, que fazem parte da FCA. N\u00e3o vamos nos estender sobre eles aqui, pois o objetivo \u00e9 analisar o papel da Fiat em abril, n\u00e3o do grupo. Mas, s\u00f3 para constar: por enquanto, Compass e Renegade s\u00e3o os dois SUVs mais vendidos em abril.<\/p><p>H\u00e1 outras boas not\u00edcias. Na briga particular com a Volkswagen pela vice-lideran\u00e7a, os carros de passeio da Fiat come\u00e7am a se aproximar. E s\u00e3o os carros de passeio o grande \u201ccalcanhar de Aquiles\u201d da marca, que vem se sustentando, desde o in\u00edcio do ano passado, no sucesso de seus comerciais leves (falaremos mais sobre isso adiante).<\/p>\n  <div style=\"width: 100%;\" id=\"render-hmeio-2\"><\/div>\n    <script type=\"text\/javascript\">\n      if(window.innerWidth > 1){\n        $(\"#render-hmeio-2\").append(`\n          <div class=\"area-publicidade-rectangular hmeio\">\n            <p>Publicidade\n            <div class=\"area-publicidade\">\n              <div id=\"hmeio2\">\n            \n          \n        `);\n\n        \n    window.jornaldocarro = window.jornaldocarro || {};\n    window.jornaldocarro.slotsAds = window.jornaldocarro.slotsAds || [];\n    window.jornaldocarro.slotsAds.push(\"hmeio2\");\n  \n      }\n    <\/script>\n  <br><p>\u00a0<\/p><p><strong>VEJA TAMB\u00c9M: CARROS COM CONSUMO DE COMBUST\u00cdVEL ABSURDO<\/strong><\/p>\n\n<div class=\"clearfix\"><\/div>\n<div data-gallery-id=\"30085\" class=\"jc-img-gallery-wrapper mt-3 mb-2\">\n  <div class=\"jc-img-gallery\" id=\"jc-img-gallery-30085\" data-gallery-title=\"A montadora que est\u00e1 surpreendendo\">\n      <\/div>\n\n<\/div>\n<div class=\"clearfix\"><\/div>\n\n<p>\u00a0<\/p>\n  <div style=\"width: 100%;\" id=\"render-hmeio-3\"><\/div>\n    <script type=\"text\/javascript\">\n      if(window.innerWidth > 1){\n        $(\"#render-hmeio-3\").append(`\n          <div class=\"area-publicidade-rectangular hmeio\">\n            <p>Publicidade\n            <div class=\"area-publicidade\">\n              <div id=\"hmeio3\">\n            \n          \n        `);\n\n        \n    window.jornaldocarro = window.jornaldocarro || {};\n    window.jornaldocarro.slotsAds = window.jornaldocarro.slotsAds || [];\n    window.jornaldocarro.slotsAds.push(\"hmeio3\");\n  \n      }\n    <\/script>\n  <br><p>A Strada sempre esteve \u00e0 frente da Saveiro e a Toro, da Amarok. N\u00e3o, Toro e Amarok n\u00e3o s\u00e3o rivais diretas, mas a picape \u00e9 o mais pr\u00f3ximo que a Fiat tem uma m\u00e9dia, para compara\u00e7\u00e3o.<\/p><p>Voltando aos carros de passeio, o <a href=\"https:\/\/jornaldocarro.estadao.com.br\/primeira-classe\/hatch-argo-ranking-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><strong>Argo se aproximou do Polo<\/strong><\/a>. O Cronos, maior aposta da Fiat para este ano, est\u00e1 em <a href=\"https:\/\/jornaldocarro.estadao.com.br\/primeira-classe\/novo-cronos-virtus-empate-tecnico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><strong>empate t\u00e9cnico com o Virtus<\/strong><\/a>.<\/p><p>O Mobi abriu grande dianteira ante o Up! \u2013 que, ali\u00e1s, est\u00e1 apresentando um desempenho muito ruim neste ano. At\u00e9 mar\u00e7o, o VW teve meno de 5 mil unidades vendidas, e ficou fora do \u201ctop 30\u201d de vendas.<\/p>\n  <div style=\"width: 100%;\" id=\"render-hmeio-4\"><\/div>\n    <script type=\"text\/javascript\">\n      if(window.innerWidth > 1){\n        $(\"#render-hmeio-4\").append(`\n          <div class=\"area-publicidade-rectangular hmeio\">\n            <p>Publicidade\n            <div class=\"area-publicidade\">\n              <div id=\"hmeio4\">\n            \n          \n        `);\n\n        \n    window.jornaldocarro = window.jornaldocarro || {};\n    window.jornaldocarro.slotsAds = window.jornaldocarro.slotsAds || [];\n    window.jornaldocarro.slotsAds.push(\"hmeio4\");\n  \n      }\n    <\/script>\n  <br><p>Mais que abrir vantagem ante o Up!, o Mobi se aproximou do Gol em abril. O Volkswagen teve 2.372 emplacamentos na primeira quinzena, ante os 2.185 do Fiat.<\/p><p>Ainda n\u00e3o d\u00e1 dados preliminares sobre qual montadora est\u00e1 na vice-lideran\u00e7a parcial deste m\u00eas. N\u00e3o seria surpresa, por\u00e9m, se a Fiat estivesse ocupando essa posi\u00e7\u00e3o no momento. Se este n\u00e3o for o caso, certamente a italiana est\u00e1 muito pr\u00f3xima da alem\u00e3.<\/p><p>H\u00e1 raz\u00f5es para comemorar as boas not\u00edcias, portanto. Mas nem tantas. Em primeiro lugar, a Volkswagen ainda tem o Fox, com mais de 10 mil emplacamentos neste ano, ante os menos de 3 mil do outro carro de passeio popular da Fiat, o Uno.<\/p>\n  <div style=\"width: 100%;\" id=\"render-hmeio-5\"><\/div>\n    <script type=\"text\/javascript\">\n      if(window.innerWidth > 1){\n        $(\"#render-hmeio-5\").append(`\n          <div class=\"area-publicidade-rectangular hmeio\">\n            <p>Publicidade\n            <div class=\"area-publicidade\">\n              <div id=\"hmeio5\">\n            \n          \n        `);\n\n        \n    window.jornaldocarro = window.jornaldocarro || {};\n    window.jornaldocarro.slotsAds = window.jornaldocarro.slotsAds || [];\n    window.jornaldocarro.slotsAds.push(\"hmeio5\");\n  \n      }\n    <\/script>\n  <br><p>Al\u00e9m disso, a montadora alem\u00e3 acaba de lan\u00e7ar o Tiguan, que vem competitivo para a briga, e faz um volume razo\u00e1vel com o Jetta. A Fiat n\u00e3o tem sed\u00e3 m\u00e9dio, nem SUV (nesse segmento, a responsabilidade fica sobre a Jeep no Grupo FCA).<\/p><p>Por fim, o bom desempenho da Fiat pode estar associado a um grande volume de vendas diretas. Se for o caso, a tend\u00eancia \u00e9 a m\u00e9dia di\u00e1ria de emplacamentos cair nos pr\u00f3ximos.<\/p><p>Isso porque vendas no atacado podem gerar emplacamentos de diversas unidades simultaneamente, inflando os volumes em um curto per\u00edodo de tempo.<\/p>\n  <div style=\"width: 100%;\" id=\"render-hmeio-6\"><\/div>\n    <script type=\"text\/javascript\">\n      if(window.innerWidth > 1){\n        $(\"#render-hmeio-6\").append(`\n          <div class=\"area-publicidade-rectangular hmeio\">\n            <p>Publicidade\n            <div class=\"area-publicidade\">\n              <div id=\"hmeio6\">\n            \n          \n        `);\n\n        \n    window.jornaldocarro = window.jornaldocarro || {};\n    window.jornaldocarro.slotsAds = window.jornaldocarro.slotsAds || [];\n    window.jornaldocarro.slotsAds.push(\"hmeio6\");\n  \n      }\n    <\/script>\n  <br><p>De todo modo, fazia tempo que a Fiat n\u00e3o protagonizava um desempenho t\u00e3o consistente com seus carros de passeio. Pode ser um in\u00edcio da retomada da marca em busca da alta da participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/p><h2>ALTOS E BAIXOS<\/h2><p>L\u00edder do mercado brasileiro durante a maior parte deste s\u00e9culo, a Fiat perdeu o primeiro lugar e entrou em uma fase ruim. Em 2015, houve troca no comando da montadora. Saiu Cledorvino Belini; entrou Stefan Ketter.<\/p><p>Ketter, que acaba de deixar a filial brasileira (substitu\u00eddo por Antonio Filosa), empenhou-se em renovar a linha Fiat. O problema \u00e9 que sa\u00edram de linha, ou foram deixados de lado, carros importantes. Isso em um curto per\u00edodo de tempo.<\/p>\n  <div style=\"width: 100%;\" id=\"render-hmeio-7\"><\/div>\n    <script type=\"text\/javascript\">\n      if(window.innerWidth > 1){\n        $(\"#render-hmeio-7\").append(`\n          <div class=\"area-publicidade-rectangular hmeio\">\n            <p>Publicidade\n            <div class=\"area-publicidade\">\n              <div id=\"hmeio7\">\n            \n          \n        `);\n\n        renderPubNow('hmeio', 7)\n      }\n    <\/script>\n  <br><p>Desse grupo fazem parte Palio, Punto, Bravo e Linea. J\u00e1 o Uno, com a chegada do Mobi, foi reposicionado, ficou mais caro e perdeu mercado.<\/p><p>Siena e Weekend ainda est\u00e3o em linha, segundo a Fiat, mas t\u00eam baixos volumes. Para compensar, no segmento de carros de passeio, foram lan\u00e7ados s\u00f3 tr\u00eas produtos no per\u00edodo: Mobi, Argo e, agora, o Cronos.<\/p><p>O resultado foi que a Fiat despencou em participa\u00e7\u00e3o de mercado na categoria de carros passeios. Descartando os comerciais leves, a marca foi, no primeiro trimestre, apenas quinta colocada no ranking de montadoras.<\/p>\n  <div style=\"width: 100%;\" id=\"render-hmeio-8\"><\/div>\n    <script type=\"text\/javascript\">\n      if(window.innerWidth > 1){\n        $(\"#render-hmeio-8\").append(`\n          <div class=\"area-publicidade-rectangular hmeio\">\n            <p>Publicidade\n            <div class=\"area-publicidade\">\n              <div id=\"hmeio8\">\n            \n          \n        `);\n\n        renderPubNow('hmeio', 8)\n      }\n    <\/script>\n  <br><p>Assim, a Fiat acabou perdendo a vice-lideran\u00e7a (que, somando os comerciais leves, conseguiu obter em 2017) para a Volkswagen logo no in\u00edcio de 2018.<\/p><p>Agora, em abril, a marca d\u00e1 sinais de que a briga n\u00e3o est\u00e1 perdida. Os resultados da quinzena mostram que ela ainda pode desafiar a Volkswagen. At\u00e9 o fim do ano, essa batalha promete ser boa.<\/p><h2>O SUCESSO DA FIAT STRADA E DA TORO<\/h2><h2><\/h2><p>As picapes n\u00e3o conseguiram segurar a Fiat na segunda posi\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, s\u00e3o as respons\u00e1veis por sustentar a montadora italiana no terceiro posto, e tamb\u00e9m por a marca ter sido <a href=\"https:\/\/jornaldocarro.estadao.com.br\/primeira-classe\/montadoras-perdendo-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><strong>uma das que menos perderam participa\u00e7\u00e3o no primeiro trimestre de 2018<\/strong><\/a>.<\/p>\n  <div style=\"width: 100%;\" id=\"render-hmeio-9\"><\/div>\n    <script type=\"text\/javascript\">\n      if(window.innerWidth > 1){\n        $(\"#render-hmeio-9\").append(`\n          <div class=\"area-publicidade-rectangular hmeio\">\n            <p>Publicidade\n            <div class=\"area-publicidade\">\n              <div id=\"hmeio9\">\n            \n          \n        `);\n\n        renderPubNow('hmeio', 9)\n      }\n    <\/script>\n  <br><p>A Fiat Strada \u00e9 um dos casos de marketing mais bem sucedidos do mercado de carros. Ela saiu na frente em solu\u00e7\u00f5es simples, mas importantes para o consumidor desse segmento.<\/p><p>Ela foi a primeira picapinha a ter cabine dupla, e tamb\u00e9m tr\u00eas portas. Al\u00e9m disso, a Fiat Strada tem boa variedade de vers\u00f5es, bem como pre\u00e7os competitivos.<\/p><p>Trata-se de um carro um tanto defasado. Por\u00e9m, d\u00e1 para dizer que sua principal rival, a Saveiro, \u00e9 muito moderna? N\u00e3o, n\u00e3o d\u00e1.<\/p>\n  <div style=\"width: 100%;\" id=\"render-hmeio-10\"><\/div>\n    <script type=\"text\/javascript\">\n      if(window.innerWidth > 1){\n        $(\"#render-hmeio-10\").append(`\n          <div class=\"area-publicidade-rectangular hmeio\">\n            <p>Publicidade\n            <div class=\"area-publicidade\">\n              <div id=\"hmeio10\">\n            \n          \n        `);\n\n        renderPubNow('hmeio', 10)\n      }\n    <\/script>\n  <br><p>A Fiat Strada tamb\u00e9m se sustenta muito nas vendas diretas. Mas, nesse segmento, o fato n\u00e3o chega a ser um problema. Picapes, sejam pequenas ou m\u00e9dias, s\u00e3o muito voltadas a esse p\u00fablico.<\/p><p>A maior parte das picapes do Brasil tem mais de 50% de seus emplacamentos provenientes de neg\u00f3cios fechados no atacado. No caso da Fiat Strada, esse volume \u00e9 um pouco maior.<\/p><p>Por\u00e9m, trata-se de um dos modelos mais comprados para trabalhos em propriedades rurais, por exemplo.<\/p>\n  <div style=\"width: 100%;\" id=\"render-hmeio-11\"><\/div>\n    <script type=\"text\/javascript\">\n      if(window.innerWidth > 1){\n        $(\"#render-hmeio-11\").append(`\n          <div class=\"area-publicidade-rectangular hmeio\">\n            <p>Publicidade\n            <div class=\"area-publicidade\">\n              <div id=\"hmeio11\">\n            \n          \n        `);\n\n        renderPubNow('hmeio', 11)\n      }\n    <\/script>\n  <br><p>Esse p\u00fablico sempre adquire picapes por vendas diretas, gra\u00e7as a uma facilidade oferecida por muitas montadoras, conhecida como \u201cPlano Rural\u201d \u2013 que s\u00e3o descontos fornecidos a donos de propriedades rurais.<\/p><p>O fato \u00e9 que a Fiat Strada vem sendo a principal arma de sua marca no mercado. E \u00e9 grande a chance de a montadora j\u00e1 estar preparando mudan\u00e7as importantes para o modelo.<\/p><p>Isso porque a VW j\u00e1 anunciou a nova gera\u00e7\u00e3o da Saveiro. E, para a montadora italiana, \u00e9 muito importante que a Fiat Strada n\u00e3o fique para tr\u00e1s.<\/p>\n  <div style=\"width: 100%;\" id=\"render-hmeio-12\"><\/div>\n    <script type=\"text\/javascript\">\n      if(window.innerWidth > 1){\n        $(\"#render-hmeio-12\").append(`\n          <div class=\"area-publicidade-rectangular hmeio\">\n            <p>Publicidade\n            <div class=\"area-publicidade\">\n              <div id=\"hmeio12\">\n            \n          \n        `);\n\n        renderPubNow('hmeio', 12)\n      }\n    <\/script>\n  <br><p>Sobre a Toro, a picape j\u00e1 se tornou maior que a Fiat. Com porte m\u00e9dio, mas plataforma de carro de passeio, \u00e9 aquela picape para quem quer espa\u00e7o e conforto. Garante status a seu propriet\u00e1rio, e tornou-se um modelo desejado. \u00c9 um \u201ccase\u201d de sucesso.<\/p><p>\u00a0<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Montadora \u00e9 a que mais tem carros no &#8216;top 10&#8217; em abril, com destaque para a Fiat Strada <\/p>\n","protected":false},"featured_media":76217,"template":"","class_list":["post-76210","blog_primeira_classe","type-blog_primeira_classe","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tags_primeira_classe-argo","tags_primeira_classe-fiat","tags_primeira_classe-strada","tags_primeira_classe-toro"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>A montadora que est\u00e1 surpreendendo - Jornal do Carro - Estad\u00e3o<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Montadora \u00e9 a que mais tem carros no &#039;top 10&#039; em abril, com destaque para a Fiat Strada. 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