A Volkswagen tem alguns comerciais memoráveis ao redor do mundo, inclusive no Brasil, com o Fusca e o Gol, seus carros mais emblemáticos por aqui. Mas o último criado para as redes sociais da marca na Alemanha gerou polêmica. Produzido para divulgar a nova geração do Golf, o comercial foi considerado racista e saiu do ar.
Na propaganda, um rapaz negro aparece apreciando o novo Golf estacionado em frente a um café. Nisso, uma mão branca o “agarra” e o move para longe do carro e de volta para a porta do estabelecimento, no qual ele é empurrado para dentro com um peteleco com os dedos.
Se o caso não fosse ruim o suficiente, o nome escolhido para batizar o café da propaganda foi “Petit Colon”, que pode ser traduzido do francês como “pequeno colono”. Com um pequeno contexto histórico é fácil lembrar que a Alemanha, dentro dos países colonizadores da Europa na África, foi um dos menores, ou seja um “pequeno colono” pela chegada tardia no processo de invasão dos países africanos.
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Usuários alemães do Twitter levantaram também a questão sobre a forma com a qual o comercial termina. Ao surgir na tela o slogan “Der Neue Golf”, que traduzido significa “O novo Golf”, as letras antes formam a palavra “neger”. Em alemão, a palavra pode ser uma forma pejorativa de se referir à pessoas negras – o equivalente de “criolo” em português, ou “nigga” em inglês.
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Propaganda saiu do ar e VW promete investigar
A propaganda foi retirada do ar e a Volkswagen AG pediu desculpas por meio de uma nota assinada pelo membro do conselho, Jurgen Stackmann, e a Head de diversidade, Elke Heitmüller. A nota evoca até mesmo a culpa pelo passado nazista da companhia como forma de retratar pela propaganda que não deveria ter ido ao ar.
“Nós entendemos o horror que o público sentiu por isso. Ela [a propaganda] ofendeu cada pessoa decente. Nós estamos envergonhados e não podemos explicar agora. Nós vamos fazer todo o possível para deixar claro esse processo [sobre a propaganda]. Buscaremos os resultados e as consequências da investigação se tornarão públicas”.
“Na Volkswagen nós sabemos o histórico e a origem da companhia e a culpa da nossa companhia no regime nazista. E é precisamente por isso que estamos comprometidos a reparar qualquer erro. É por isso que nos opomos a qualquer forma de ódio, agitação e discriminação. A Volkswagen está na Alemanha e também por todo o mundo. E todo o mundo está em casa conosco. Cada etnia, religião e identidade de gênero. Essa é a nossa grande riqueza. É que nós somos. E este vídeo é o oposto de quem nós somos.”
Ich entschuldige mich aufrichtig als Einzelperson in meiner Funktion als Vorstandsmitglied bei Volkswagen Sales & Marketing. Hass, Rassismus und Diskriminierung haben bei Volkswagen keinen Platz! Ich werde in diesem Fall persönlich für volle Transparenz und Konsequenzen sorgen! pic.twitter.com/mlAIgrFQWs
— Jürgen Stackmann (@jstackmann) May 20, 2020
