A Volvo investiu no humor – e em uma leve provocação à concorrência – na nova campanha do XC60 a diesel. A peça estreia nas redes sociais (Facebook e YouTube) da marca nesta sexta-feira (11).
Na campanha, a Volvo pretende ajudar a vender alguns carros usados da concorrência. Mas com um interesse, claro. É para que seus clientes possam comprar o XC60 a diesel.
Os vídeos começam parecendo ser uma propaganda de carros de outras marcas – como Jeep Compass e Land Rover Evoque. Os modelos são valorizados com adjetivos como “estupendo” e “a sétima maravilha do mundo”.
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Após a exaltação dos produtos, a conclusão do narrador é: “Por que (o cliente em questão) quer vender um fenômeno desses?”
A resposta: “Para comprar o Volvo XC60 a diesel.” No vídeo do Compass (da consumidora Bruna), chamado de “a sétima maravilha do mundo”, a Volvo descreve o XC60 de “a oitava maravilha”.
E pede para que a audiência compre o Compass usado da Bruna, “para ajudá-la a comprar o novo XC60”.
GALERIA: OS CARROS DE LUXO MAIS VENDIDOS EM 2018
15º Jaguar E-Pace
14º Ford Mustang
13º Audi A4
12º Mercedes-Benz GLC
11º Mercedes-Benz CLA
10º Land Rover Range Rover Evoque
9º Audi A3 Sedan
8º Volvo XC40
7º Volvo XC60
6º Mercedes-Benz GLA
5º Audi Q3
4º BMW Série 3
3º Land Rover Discovery
2º BMW X1
1º Mercedes-Benz Classe C
Os consumidores dos vídeos da Volvo
De acordo com a Volvo, os clientes são reais. A marca sueca informa que se colocou à disposição para ajudá-los a vender seus modelos, produzindo os vídeos que você vê neste post. Isso sem que eles se comprometessem a comprar o XC60 depois.
Além do Compass da Bruna, a campanha traz o Evoque do Douglas. Outros carros que a Volvo pretende ajudar a vender são Toyota Hilux SW4 e BMW X1.
Além do vídeo, há ainda campanha em fotos. Inclusive, nas peças, a Volvo deixa o e-mail dos proprietários dos carros, para que interessados possam entrar em contato.
Os modelos da concorrência aparecem na campanha sem o emblema de suas marcas.
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Provocação a rivais em propagandas
Provocar concorrentes em comerciais é uma prática muito comum na Europa, e pouco vista no Brasil. Por aqui, um dos exemplos mais famosos é o da Nissan.
Na famosa campanha dos “Pôneis malditos”, a marca, sem citar a picape Hilux, provocava a Toyota, insinuando que a concorrente de sua Frontier era fraca – por não ter cavalos, e sim pôneis.
Na Europa, a Audi lançou um comercial que insinua que os clientes da Mercedes-Benz são conservadores.
Em outro comercial, a Audi simulou um passeio de um R8 vermelho em Maranello, na Itália, a cidade da Ferrari. O resultado, que você pode conferir abaixo, é bem divertido.