Na primeira vez que estive em Buenos Aires, em 2004, me surpreendeu a quantidade de cafés com a “assinatura” das montadoras de veículos. Vi pelo menos três espaços assim: Renault, Citroën, Ferrari – havia mais, mas não me lembro de quais marcas. Não era uma coisa comum no Brasil.
Porém, agora as montadoras estão investindo mais neste tipo de espaço por aqui. E eles já são comuns no mundo, principalmente na Europa. Reúnem gastronomia a exposição de carros, venda de objetos ligados a montadoras e, em alguns casos, concessionárias.
Além disso, são frequentemente usados pelas montadoras para a realização de eventos de relacionamento, que incluem festas, shows, cursos e apresentação de carros. É o caso do Volkswagen Haus, na Avenida Cidade Jardim, um dos cafés de montadora mais duradouros da cidade.
Na semana passada, foi inaugurado na Rua Oscar Freire, um dos endereços mais badalados de São Paulo, o Audi Lounge, baseado no modelo que a marca usa em capitais europeias, como Berlim.
De acordo com a Audi, no espaço de 600 metros quadrados haverá eventos e exposições para mostrar ao público a história da marca. Ao mesmo tempo, e também na Oscar Freire, está encerrando sua “carreira” o espaço da Citroën, que funcionou no endereço pelos últimos dois anos e terá, neste domingo (22), seu último dia de atividade.
Entre as atrações do espaço, estava a associação com o restaurante Paris 6.
MUNDO
Berlim é um dos locais que mais reúne os cafés de montadora. Além dos espaços da Audi e da Volkswagen, há ainda o da Mercedes. Batizado de Mercedes-Benz Gallery, fica na badalada Unter den Linden, a mais sofisticada avenida da capital alemã.
Visitei o espaço em 2012; gostei bastante da comida oferecida pelo restaurante e dos modelos lá expostos, como o SLS AMG e exemplares de Mercedes-Benz clássicos. Porém, o mais interessante está no segundo andar.
Em uma galeria que começa já na escada de acesso, conta-se a história da companhia por meio de cartazes de papelão, reproduzindo em tamanho real os integrantes das famílias fundadoras da empresa. Estão lá Karl e Bertha Benz e Mercedes Jellinek, que deu nome à marca alemã.
Em Paris, a dica é do editor Tião Oliveira. Ele visitou, no ano passado, o L’Atelier Renault, na avenida Champs Élysées. O formato é bem semelhante ao dos demais: restaurante, café, exposições de carros, eventos, festas… E a história da marca.
Para os fãs de automóveis, estes cafés são programas imperdíveis. Se forem a Paris e Berlim, não deixem de passar por lá.
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