Durante o Salão de Munique deste ano, a BMW anunciou o conceito “Vision Neue Klasse”, que segundo a marca, antevê as linhas do sucessor elétrico do modelo Série 3, previsto para entrar em produção em 2025. O modelo é a estrela de uma série de vídeos da BMW chamada “Neue New”, que incluem imagens do conceito em movimento.
Segundo a marca, o conceito marca um novo começo para a marca, bem como também uma nova forma de pensar, por exemplo. Isso fica evidente ao notar que o modelo não adota os mesmos estilos presentes hoje em dia, como a grande grade vertical, que deu lugar a uma horizontal, que percorre toda a frente do carro, com efeito 3D e iluminação própria.
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Além disso, o conceito propõe um novo tipo de interação com o motorista. Isso se dará por meio de uma nova versão do sistema BMW iDrive, incluindo um head-up display amplo. O vídeo acima mostra que o Vision Neue Klasse não é apenas um conceito estático, mas sim totalmente funcional. Ainda assim, muitos detalhes e recursos do modelo devem ser abrandados ou modificados até a chegada da versão de produção.
Segundo a BMW, a campanha Neue New conta a história da transformação, com referências ao ideal de uma economia circular, à digitalização e a aposta de eletrificação. Entretanto, sem perder o foco original da marca, focado no prazer ao dirigir.
Campanha do BMW Vision Neue Klasse foca nas redes sociais
A campanha tem foco nas redes sociais e contará com influenciadores, bem como também filtros para o Instagram, por exemplo. Ações envolvendo a mídia impressa também estão previstas, bem como também pôsteres e o vídeo apresentado na matéria. Além disso, o Open Space do Grupo BMW, localizado na Max-Joseph-Platz, em Munique, que também fez parte da campanha.
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